去年秋天当新代，某地一家地方媒体的公众号突然爆了一篇报道，阅读量一夜之间突破十万。看似普通的民生新闻，内里却夹带着三家本地企业的产品推介。编辑坦言。

领导交办闻遇的任务，新闻广告学这门课早就教过我们怎么操作呢？新闻广告学兴起于上世纪末，最初只是传播学教授们在实验室里推演的理论模型。谁能想到二十多年后啊？它会从纸面上的概念变成街头巷尾每天都在上演上广的现实戏码。一家省级晚报的副总编私下透露。他们部门今年的考核指标里，硬广收入只占三成，剩下七成全靠软文和广告定制内容撑起来的。有学者在学术期刊上发表论文批评现象，告融称其混淆了新闻与广告的界限，损害了媒体的公信力。

更多从业者有自己的判断。一位从业十二年的调查记者转行做品牌内容策划后说。"以前写深度报道边界，现在写品牌故事，都是讲故事。

区别在于前者对公众负责。后者对客户负责。新闻广告学教的就是怎么在两者之间找到平衡呢？

"现实情况远比理论复杂得多了机遇。某知名短视频平台的数据监测显示，带有新闻属性的品牌内容平均播放量比普通广告高出四倍。一些MCN机构。甚至专门培养"新闻型主播"，用最像记者的姿态带货最像广告的商品。消费者在评论区留言"这广告拍得跟纪录片似的"，平台算法却在后台默默计算着转化率。新闻广告学的争议从来没有停止。支持者认为它是媒体生存的智慧。

批评者指责它侵蚀了新闻的独立性。立场如何。这个问题已经无法回避。

一个记者朋友的转变颇具代表性是他最初抵触品牌合作，还有现在主动学习如何把广告植入做得更隐蔽、更自然。他说这不是妥协，是学会了一门新语言。在这个信息过载的时代，或许真正的挑战就是如何让两者各安其位。